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绿色营销

什么是绿色营销?

绿色营销是对环境友好的产品和服务的营销。随着越来越多的人开始关注环境问题,并决定他们想要以一种对地球更友好的方式花钱,它变得越来越受欢迎。

绿色营销可以涉及许多不同的事情,如创造一个环保产品,使用环保包装,采用可持续的商业实践,或集中营销努力传达产品的绿色利益。

这种类型的营销可能更昂贵,但它也可以盈利,因为不断增长的需求。例如,北美本土制造的产品往往比使用廉价劳动力的海外制造的产品更贵,但它们的碳足迹要小得多,因为它们不需要飞越全球到达这里。对于一些消费者和企业主来说,环境效益超过了价格差异。

乐活

即使价格更贵,但仍喜欢购买绿色产品的消费者属于“乐活族”。乐活族代表健康和可持续的生活方式。根据维基百科:

乐活族描述了一个综合的、快速增长的商品和服务市场,吸引那些环境和社会责任感影响其购买决定的消费者。

这些消费者是环境健康的积极支持者,是绿色和对社会负责的产品的最大购买者。他们也有影响其他消费者的能力。

绿色营销的方法

除了生产环保产品,企业主还可以做其他事情,作为他们绿色营销努力的一部分。以下内容都可以作为绿色营销策略的一部分:

  • 使用环保纸张及油墨印制市场宣传资料
  • 完全跳过印刷材料,选择电子营销
  • 有回收计划和负责任的废物处理措施
  • 使用环保产品包装
  • 使用有效的包装和运输方法
  • 使用环保能源
  • 采取措施抵消环境影响

“绿色清洗”

一些营销人员试图通过简单地采用绿色营销方法来利用越来越多的绿色消费者,否则可能不会被认为是绿色的产品。他们试图将自己的产品定位为更好的环保选择,但实际上并非如此。举个例子,当一家公司在他们的包装中使用绿色,或者在他们的信息中使用绿色这个词,当他们的产品没有任何特别环保的东西,也没有比竞争对手的产品更环保。“绿色清洗”不仅具有误导性,还会损害公司的声誉。

如果消费者想确定他们确实购买了绿色产品,他们应该查看产品包装上列出的官方认证。

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